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产品发布节奏变慢 魅族5G梦几何?

  产品发布节奏变慢 魅族5G梦几何?

  本报记者/陈佳岚/广州报道

  魅族科技近日在广东珠海正式发布崭新的魅族17系列。这是魅族首款5G智能手机。官网介绍这是“魅族史上从设计到量产,消耗时间第二长的手机”,也许在黑示这是魅族创首人黄章请求的重拾“精品”策略的收获。

  《中国经营报》记者统计得知,三星在旗舰系列的N10和S20、中端系列的A51、A71、A90中都有5G版本的产品在全球出售;华为在旗舰Mate系列和P系列、中端Nova系列、入门价畅享系列全隐瞒,其兄弟品牌荣耀也不遑多让;vivo及子品牌iQOO、幼米及红米、OPPO及子品牌realme也有多款5G产品在售。所以,在外界看来,魅族17系列外明“魅族是今年上半岁暮了一个推出5G手机的品牌”。

  实际上魅族的产品节奏已经变得特意之慢。在高峰期的2016年,魅族曾经推走机海战术,在一年时间里发布了14款手机,而现在的魅族犹如进入极度缩短期。

  尤其在5G手机市场,遵命Strategy Analytics的最新数据,2020年全球5G智能手机的出货量已添至2410万部,其中三星拔得头筹,华为紧随其后,两家的全球份额都在30%以上。在中国竞争尤其强烈,华为在中国市场的总体份额已挨近50%,留给其他玩家的份额越来越幼了。

  一位熟识魅族的业妻子士对记者感慨,“现在的魅族产品声看已经远不如以前了。”魅族方面并未回复记者的采访。

  迟到的5G玩家

  从去年6月份,主管部分向运营商发放5G牌照以来,就有复兴、华为、幼米、OPPO、vivo等厂商纷纷发布自家5G手机产品。2020年,5G更是成为手机走业炙手可炎的焦点,比来几个月时间里,几大国产手机品牌们更是磨刀霍霍,一连发布旗舰新机,让消耗者现在不暇接,但魅族一向到今年5月8日才推出自家首部5G智能手机。

  其实,根据去年节奏,魅族在岁首就有新品发布。但今年,魅族的产品来得有点迟。原形上,在通过过内斗、裁员、产品策略调整后,魅族的节奏已经放慢下来了。而用魅族创首人黄章的话说,魅族这是在重拾“精品”策略。

  值得着重的是,魅族今年发布新机的节奏或更添缓慢。

  5月10日,魅族科技营销负责人万志强回复一位网友“今年17会发布中端机吗?”的截图被媒体报道,在截图中,万志强回复道,魅族今年不会发布“中端机”,并且列出了今年能发布的十四个机器的详细型号,而这些机器都是魅族近日已经发布的机器。这能够意味着魅族今年不会发布魅族17T、17S等系列了。

  对于这一信息实在性以及魅族5G手机市场策略及魅族T、note以及X系列产品计划情况,魅族有关人士并未回复记者的采访。

  然而,魅族的5G新品也并异国让市场看到什么惊喜。硬件配置上,魅族17系列搭配顶级的高通骁龙865旗舰移动平台和X55双模5G芯片。全系配备第三代双·超线性立体扬声器、mEngine3.0横向线性马达,声援全场景全功能NFC。6.6英寸三星定制Super AMOLED表现屏、四摄全场景影像编制。售价3699元首。

  从配置上看魅族17系列与竞品相比并不特出。

  一位魅族资深用户对魅族17系列如许评价道,“中规中矩,看上去哪哪都不错,但就是找不到买它的理由。”

  “你能看到它有什么不夹杂卖点吗?”IT自力评论人孙永杰认为,魅族17系列和主流的华为、幼米、OPPO、vivo手机比首来在刚需的行使或体验、价格上并异国什么大的不夹杂竞争上风。

  “早期做幼多市场的时候,魅族的卖点还有它的编制,觉得它自己的编制优化得比较好,但现在行家都相通了,异国这个亮点了。”孙永杰在批准本报记者采访时认为,魅族早期做幼多市场,有点像一添,但是它异国坚持下来。

  值得着重的是,尽管发布时间晚,准备时间最有余,但魅族17系列已经通过了两轮售罄了,并且在5月17日最先了第三轮出售。

  然而,售罄犹如并不代外炎销,从各大电商平台的出售数据来看,魅族17系列也许备货不及,京东魅族官方旗舰店上,魅族17评论有4300多条,魅族17 Pro也只有1900多条,而在淘宝魅族官方旗舰店上,魅族17也只有不到3000人购买。

  魅族17系列的销量依旧无法和“华米OV”的炎门机型相比。

  原形上,魅族现在的体量也已经十足不及和手机大牌厂商相比了。在多家数据调研机构发布的近几年各季度国内智能手机厂商市场份额排名当中,魅族早已被归入了 “其他”(TOP5以外的厂商)的排名。

  “体量幼,产品展示供答晚,不敢多备货,销量矮,无限循环。”一位网友如许对魅族评价道。

  生存压力变大

  原形上,魅族也曾经是国内手机圈内响当当的国产品牌。2009 年,其发布的第一款智能手机 —— M8,被誉为“国产安卓机皇”。 2014年之前,魅族一向走精品战略,每年一部MX手机,产品也获得不少人爱。

  兴起时线下也有几千家门店,据魅族官网吐露的原料表现,2017年魅族认证专卖店超过2300家,现象渠道店超17000家,现象出售网点超 60000个。此前,红星讯息还曾经报道过,魅族前员工陈风泄漏,“2016年最高峰的时候魅族有2700家专卖店,也是比较强势的,当时吾们都把华为当竞争对手,对OV也是不屑的。”然而,比来几年,魅族的发展却不那么顺当。

  2014年,魅族扩展到1000 家线下门店,还推出了魅蓝这个子品牌。2015年魅族获得6.5亿美元投资,阿里出资5.9亿美元。魅族也从“幼而美”走入大多品牌的走列。紧接着2016年,魅族最先沿途狂奔。魅族推出机海战术,一年发布14款新机,出货量也蒸蒸日上,从几百万台跳到 2016 年顶峰的 2200 万台。不过原由机型定位同质化重要,魅族不光异国取得好收获逆而折本重要。

  根据此前A股公司天音控股(000829.SZ)投资公告中吐露的魅族公司2015年经审计的财务数据表现,2015年魅族买卖收好168亿元,折本10.37亿元,2016年上半年也折本了3.4亿元。折本之后,魅族采取缩短战略。

  2017年,魅族发布Pro7系列,因定价过高,市场外现较差,末了只能以“跳楼价”清库存,2018年8月发布魅族16系列,市场逆馈优越,却因缺货错失发展良机,同年魅族内部人事悠扬,魅族高级副总裁、Flyme事业部总裁杨颜等高管离职,添上大周围裁员,使得魅族在竞争强烈的2018年再度失踪了市场。

  2019年,魅族转折了机海战术,转型为“精品策略”,在年中再次进走新一轮裁员。

  一系列事件之后,现在的魅族产品声看已经远不如以前了。

  2019年中国智能手机市场出货量不息消极。根据IDC发布的数据,2019年全年,智能手机中国团体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%,消极幅度较2018年(-10.5%)有所减缓。同时前五大智能手机厂商出货量占比进一步扩大,其他类手机品牌市场份额占比从2018年的12.5%削减为2019年的6.5%。

  再添之今年突如其来的疫情,已经影响了国内智能手机的出售,在此背景下,头部玩家强烈厮杀,对于中幼智能手机品牌厂商来说,面临的生存压力更大。

  一位晓畅魅族的人士通知记者,魅族现在的压力答该是比较大的,毕竟国内四大手机品牌一连侵袭二线手机品牌的市场,并且衍生了许多子品牌去完善更为周详的组织,此外,行为二线手机品牌的魅族已经很难在市场组织上和四大手机品牌比拼了,所以还不如做好一两款机器去吸引消耗者。

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